Pemberdayaan UMKM melalui Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk di Desa Dukuh Menanggal Surabaya

Vicky Yoga Satria; Moch Sulton Al-Fikri; Sayyid Qutub Nabillah; Dimas Prasetyo; Sirojuddin Abror

doi:10.59837/jpmba.v3i3.2360

Authors

Vicky Yoga Satria Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia
Moch Sulton Al-Fikri Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia
Sayyid Qutub Nabillah Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia
Dimas Prasetyo Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia
Sirojuddin Abror Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i3.2360

Keywords:

Pengabdian Kepada Masyarakat, Digital Marketing, UMKM, Pelatihan

Abstract

Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan nilai jual produk pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Dukuh Menanggal, Surabaya, melalui pelatihan digital marketing. Permasalahan utama yang dihadapi oleh para pelaku UMKM adalah rendahnya literasi digital dan keterbatasan dalam memanfaatkan media digital untuk pemasaran. Pengabdian dilakukan menggunakan pendekatan ABCD (Asset-Based Community Development), yang berfokus pada pemetaan aset lokal dan pemberdayaan partisipatif. Metode pelatihan mencakup penyampaian materi, praktik langsung pembuatan konten promosi, pengelolaan media sosial, serta penggunaan fitur e-commerce. Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam keterampilan pemasaran digital para peserta, peningkatan aktivitas promosi di media sosial, serta pertumbuhan penjualan produk. Kesimpulannya, pelatihan digital marketing berbasis potensi lokal efektif dalam meningkatkan daya saing dan kemandirian UMKM serta dapat menjadi strategi berkelanjutan dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arista, A., R. H. Purabaya, & I. N. Isnainiyah. (2023). Pendampingan Pendidikan dan Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Instagram. JMM: Jurnal Masyarakat Mandiri, 7(3), 2730-2737.

Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. Pearson Education Limited, London.

Chaffey, D., & F. Ellis-Chadwick. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson, London.

Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.

Duryat, H. M., & Alphan. (2020). Pendidikan Dan Perubahan Sosial (Telaah Konseptual Pemikiran Pendidikan Mansour Fakih). K-Media, Yogyakarta.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting The Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.

Emery, M., Fey, S., & Flora, C. (2006). Using Community Capitals to Develop Assets for Positive Community Change. CD Practice, 13, 1-19.

Fachrudin, I. & D. Rakhmawati. (2020). Efektivitas Pelatihan Digital Marketing pada UMKM di Indonesia. Jurnal Pemasaran Digital, 14(3), 99-110.

Friedmann, J. (1992). Empowerment: The Politics of Alternative Development. Blackwell Publisher, Cambridge.

Frost, R., & J. Strauss. (2016). E-marketing. Routledge, New York.

Green, G. P., & Haines, A. (2016). Asset Building & Community Development (4th ed.). SAGE Publications.

Hafifulsyah, T. (2024). Perkembangan UMKM Berbasis Digital Pasca Pandemi Covid-19 di Aceh Besar (Kajian di Gampong Lampanah). Skripsi, UIN Ar-Raniry Banda Aceh.

Idah, Y. M. & M. Pinilih. (2020). Strategi Pengembangan Digitalisasi UMKM. Prosiding Seminar Nasional Dan Call for Papers “Pengembangan Sumber Daya Pedesaan Dan Kearifan Lokal Berkelanjutan IX”, 9(1), 195–204.

Irianto, H., A. D. Viesta, A. T. Nugroho, T. Wahyuni, W. D. Prabowo, I. N. Hamid, T. N. Anufah, H. I. Permatasari, A. Salsabila, Sofyana., & F. Y. Hardiyanti. (2022). Journal of Cooperative Small and Medium Enterprise Development, 1(2), 60-64.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13. ERLANGGA, Jakarta.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Kraus, S., Palmer, C., Kailer, N., Kallinger, F. L., & Spitzer, J. (2019). Digital entrepreneurship: A research agenda on new business models for the twenty-first century. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research, 25(2), 353–375.

Kretzmann, J. P., & J. L. McKnight. (1993). Building Communities from the Inside Out: A Path Toward Finding and Mobilizing a Community’s Assets. ACTA Publications, Chicago.

Kretzmann, J. P., & McKnight, J. L. (2005). Discovering community power: A guide to mobilizing local assets and your organization's capacity. Asset-Based Community Development Institute.

Kurniawati, M., Y. F. Riwu, P. Y. Amtiran, & Y. S. Fa’ah. (2023). Pelatihan Personal Branding dan Digital Literacy Bagi Pelaku Umkm Di Kota Kupang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(2), 1399- 1406.

Mallapiang, F., Y. Kurniati, S. Syahrir, A. M. H. Lagu, & R. A. I. Sadarang. (2020). Pengelolaan Sampah Dengan Pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) Di Wilayah Pesisir Bulukumba Sulawesi Selatan. Riau Journal of Empowerment, 3(2), 79-86.

Mathie, A., & Cunningham, G. (2003). From Clients to Citizens: Asset-Based Community Development as a Strategy for Community-Driven Development. Development in Practice, 13(5), 474-486.

McKnight, J. (2017). Asset-Based Community Development: The Essentials. DePaul University.

Mhayugiastiwi, F., Y. Kornelius, N. P. E. Rossanty, & M. A. Murad. (2024). Pelatihan Peningkatan Kompetensi SDM Dalam Menjalankan Usaha pada UMKM Binaan Inkubator Bisnis. Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service), 6(3), 659–669.

Nambisan, S. (2017). Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspective of entrepreneurship. Entrepreneurship Theory and Practice, 41(6), 1029–1055.

Pratiwi, A. A., S. Suranto, N. Nurgiyatna, M. Musabbikha, & A. Sofyan. (2024). Pendampingan Pelatihan Aplikasi Media Sosial Di Masa Pandemi Covid 19 Pada Batik Av Production. Jurnal Pengabdian Teknologi Tepat Guna, 5(2), 105–115.

Putra, A. I., E. Yuniarto, S. Siswanto, S. A. Nugroho, S. Satibi, K Khairat, S. Herman, M. Saeri, & A. Adnan. (2024). Pendampingan pada Aparat dan UMKM Desa Untuk Peningkatan Ekonomi Simpang Petai-Kampar. J-ABDIPAMAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 168-179.

Rizan, M., & H. Arrasyid. (2011). Analisis Asosiasi Merek, Nilai Produk, dan Kualitas Pelayanan, Serta Pengaruhnya terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen Sepeda Motor di Bekasi. Jurnal Siasat Bisnis, 12(2), 129-147.

Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations. Free Press, New York.

Rohmayanti, R., B. Y. Rahmatian, R. A. Syahrian, D. A. Pitaloka, S. Yasmin, & P. Febriyani. (2023). Pengembangan Digital marketing dan Manajemen Keuangan bagi UMKM untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 8(2), 432-439.

Saputra, H. T., F. M. Rif’ah, & B. A. Andrianto. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29–37.

Setiawan, A. K. & D. Rahmi. (2023). Strategi Pengembangan UMKM Makanan dan Minuman di Kelurahan Tamansari Kota Bandung. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 3(2), 133-142.

Siregar, A. I. (2024). Digital Marketing dalam Menghadapi Persaingan Bisnis di Era Digital: Kajian Konseptual. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 24(3), 2921-2930.

Sudaryana, Y., Juhaeri, A. G. Dewi, M. Sibarani, M. Mudzakir, F. R. Ismail, & D. Romasturia. (2021). Penerapan Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Tingkat Partisipasi Calon Peserta Didik Di Sekolah Menengah Pertama Islam Terpadu Nurul Amal Islamic Boarding School Kota Tangerang Selatan. Jurnal PADMA: Pengabdian Dharma Masyarakat, 1(2), 116-120.

Suhayati, M. (2023). Digitalisasi Usaha Mikro Kecil dan Menengah. INFO Singkat. Kajian Singkat Terhadap Isu Aktual dan Strategis, 15(24), 16-20.

Tambunan, T. (2019). Recent Evidence of the Development of Micro, Small and Medium Enterprises in Indonesia. Journal of Global Entrepreneurship Research, 9(1), 1–15.

Tambunan, T. (2020). Digitalisasi UMKM: Strategi UMKM Menghadapi Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, 28(1), 65-79.

Widyastuti, A. R., & Pratama, B. (2022). Pendampingan Berkelanjutan dalam Transformasi Digital UMKM: Studi Kasus di Jawa Timur. Jurnal Pengembangan Masyarakat dan UMKM, 4(2), 112-128.

Yulinda. (2019). Analisis Penentuan Harga Jual Produk Dalam Upaya Peningkatan Perolehan Laba Bersih Pada Pt. Mestika Mandiri Medan. Skripsi, UMSU Medan.