Pelatihan Branding Produk Dan Penguatan Strategi Marketing Kelompok PKK Desa Padang Rejo, Kecamatan Pagelaran

Hawa Purnama Celala Ary Cane; Chalida Syari; Indarto Indarto; Irwan Soedarmanto; Fina Khaerunnisa Frima; Anissa Hevita G K S; Fatma Fitriyah; Zahwa Rifana Jaya; Afifah Dina Wibowo; Olyvia Vega Ramanda; Aditya Ayuwulanda

doi:10.59837/jpmba.v3i9.3373

Authors

Hawa Purnama Celala Ary Cane Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Chalida Syari Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Indarto Indarto Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Irwan Soedarmanto Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Fina Khaerunnisa Frima Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Anissa Hevita G K S Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Fatma Fitriyah Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Zahwa Rifana Jaya Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Afifah Dina Wibowo Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Olyvia Vega Ramanda Institut Teknologi Sumatera, Indonesia
Aditya Ayuwulanda Institut Teknologi Sumatera, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i9.3373

Keywords:

branding, marketing, pelatihan, pemasaran, PKK

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dilaksanakan di Desa Padang Rejo, Kecamatan Pagelaran, Kabupaten Pringsewu dengan tujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan anggota PKK dalam branding produk dan strategi pemasaran UMKM. Mitra kegiatan masih menghadapi kendala dalam memahami konsep pemasaran dan pengelolaan merek, sehingga produk lokal kurang memiliki daya saing di pasar yang lebih luas. Kegiatan dilakukan melalui beberapa tahap, meliputi survei, analisis kebutuhan, pelatihan, serta monitoring dan evaluasi. Metode pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui pendekatan partisipatif, yang meliputi ceramah interaktif, diskusi kelompok, dan diskusi langsung bersama narasumber dari kalangan akademisi dan praktisi. Hasilnya menunjukkan peningkatan pengetahuan peserta secara signifikan, dari rata-rata nilai pretest 89,23 menjadi posttest 98,46. Peserta juga mulai mampu merancang logo, kemasan, serta menggunakan media digital seperti WhatsApp Business, Instagram dan Shopee sebagai media promosi dan media untuk menjangkau konsumen jauh. Secara keseluruhan, kegiatan ini berhasil meningkatkan kemampuan anggota PKK dalam menerapkan strategi pemasaran dan branding secara efektif serta menjadi langkah awal dalam pengembangan ekonomi kreatif masyarakat desa.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andini, A., Ridwan, R., Putri, R., Salwa, D., Idam, I., Jl, A., Raya, K., Rw, R. T., Senen, K., & Pusat, K. J. (2025). Strategi Branding dan Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan Produk pada UMKM Mins di Pasar Digital. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 5(3), 882–888.

Audina, Z. P., MT, S. D., Agustina, R. R., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Strategi Pengembangan Bisnis Menggunakan Media Digital Marketing Pada UMKM (studi kasus Mie Rate). Economics And Business Management Journal (EBMJ), 3(01), 30-37.

Brina, M., & Siahaan, M. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Pada UMKM di Kota Medan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 11490-11499.

Hasani, I., & Kurniawati, H. (2024). Strategi Pemasaran dan Branding dalam Wirausaha Kopi Botol. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 2(4), 12–25. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i4.975

Musari, A. A., & Ayo, F. M. (2019). Product Branding on the Effectiveness and Performance of Manufacturing Industry. Business Management and Strategy, 10(2), 181–198. https://doi.org/10.5296/bms.v10i2.15770

Pakpahan, H. T., Kurniasih, S., Heryadi, D. Y., Fauziah, A., Eka, A. P. B., Tahir, M. irwan, Andayani, Q., Fachri, A., Sumartono, E., & Budaraga, I. K. (2024). Konsep Pemberdayaan Masyarakat. In AKSIOLOGI: Journal of Community Development (Vol. 1, Nomor 1). https://doi.org/10.63199/aksiologi.v1i1.17

Priono, I. E., Farisi, H., & Yuliana, A. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Pada UMKM Lokal Banyumas. Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi, 2(3), 487-498.

Rudianto, Z. R. V. (2023). Strategi pemasaran digital bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing (Studi kasus pada UMKM di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 449-456.

Rumbia, P. P. U. J. K. Membangun Product Branding Melalui Digital. Marketing, 2, 2.

Rusnendar, E., Musadat, I. A., & Pramayuda, A. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pengembangan Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM). In Search (Informatic, Science, Entrepreneur, Applied Art, Research, Humanism), 23(1), 195-198.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109-118.