Penggunaan Bahasa Inggris untuk Meningkatkan Nilai Produk Donat Rumahan

Fatimatuz Zahroh; Najwa Hanun Nabilla; Mitha Festriawati; Dewi Mustika; Ailyn Isnata Amelensya; Riskia Setiarini

doi:10.59837/jpmba.v3i11.3579

Authors

Fatimatuz Zahroh Universitas Jember, Indonesia
Najwa Hanun Nabilla Universitas Jember, Indonesia
Mitha Festriawati Universitas Jember, Indonesia
Dewi Mustika Universitas Jember, Indonesia
Ailyn Isnata Amelensya Universitas Jember, Indonesia
Riskia Setiarini Universitas Jember, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i11.3579

Keywords:

Business Model Canvas, Donat rumahan, Rebranding, Strategi pemasaran, Bahasa Inggris

Abstract

Artikel ini bertujuan meningkatkan nilai jual dan daya saing donat rumahan melalui strategi rebranding dengan memanfaatkan bahasa Inggris sebagai elemen kunci. Metode yang diterapkan mencakup perubahan target pasar dari konsumen tradisional ke kalangan perkotaan, pembentukan identitas merek baru "Doki-Doki Donat" dengan slogan bahasa Inggris, inovasi kemasan, serta diversifikasi produk melalui penambahan variasi topping dan penambahan harga jual. Berdasarkan hasil kuesioner terhadap 16 responden dan analisis Business Model Canvas, terungkap bahwa 87,5% konsumen menyatakan akan membeli kembali produk ini. Strategi rebranding berhasil meningkatkan penjualan bahkan dengan harga jual yang lebih tinggi. Semua konsumen, (100%) menilai bahwa harga baru tersebut sepadan dengan kualitas produk, baik tampilan maupun rasa. Simpulan yang diperoleh menunjukkan bahwa pendekatan rebranding berbasis bahasa Inggris itu efektif mentransformasi produk tradisional menjadi lebih modern dan kompetitif di pasar.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Riskia Setiarini, Universitas Jember, Indonesia

Riskia Setiarini is a teaching staff in Universitas Jember and is a member of one of research groups, namely English in multilingual and Multicultural World (EMMWo). Her concerns are Semiotics, Discourse Analysis, Multimodal Discourse Analysis, Linguistic Landscape. She has published several articles on Translation, Semiotics, Geosemiotics and Linguistic Landscape.

References

Amelia, R., Julianti, E., & Nurminah, M. (2020). Pengaruh Perbandingan Tepung Terigu dengan Tepung Ubi Jalar Ungu dan Penambahan Xanthan Gum Terhadap Mutu Donat. 8(3), 263–274.

Lanza, E., & Woldemariam, H. (2017). Linguistic Landscape of Ethiopia. In Oxford Research Encyclopedia of Linguistics.

Lauder, A. F., & Purwo, B. K. (2024). English in multicultural Indonesia. The Oxford Handbook of Southeast Asian Englishes, 231.

Lowenberg, P. H. (1991). English as an additional language in Indonesia: Vol. LO (Issue 2).

Penulis, N., & Muharni, S. (2024). Meningkatkan Daya Tarik Konsumen Melalui Re-Branding UMKM Kain Perca Banjarsari Metro Utara Corresponding Author. 2(1). https://jurnalpengabdianmasyarakatbangsa.com/index.php/jpmba/index

Rhaima, D., Putri, L., Cahyani, A. N., Masturo, A. H., Pembangunan, U., Veteran, N. ", Timur, J., Haqiqi, A., & Jannah, N. M. (2022). INCOME: Indonesian Journal of Community Service and Engagement Pendampingan dan Pengembangan UMKM di Kelurahan Kepanjenlor melalui Re-Branding. 01, 195–204. https://doi.org/10.56855/income.v1i2.93

Sampurna, H., Setiarini, R., Khazanah, D., Kusumaningputri, R., & Anam, S. (2023). Why is so English in Indonesian Cosmetics Advertisements? Deciphering the Commodification of English. Jurnal Sinestesia, 13(2), 1361-1373.

Setiarini, R., Khazanah, D., Sampurna, H., & Anam, S. (2024). Geosemiotics in Bali Linguistic Landscape: Dissecting the Intended Meanings of the Shopfront Signages. Leksema: Jurnal Bahasa dan Sastra, 9(2), 153-168.

Zakirova, M. D. (2024). Нижневартовский филологический вестник. №1 / 2024 M.D. Zakirova. 114–122.

Zembytska, M., & Mazur, Y. (2018). Stylistic Features of English Advertising Slogans. 4(3), 61–75. https://doi.org/https://doi.org/10.32447/2663-340X-2018-4-39-43