Sosialisasi Pengenalan Produk Ikan Bakar Khas PALI untuk Meningkatkan Branding Digital dan Daya Saing UMKM

Putri Agustina; Dewi Sartika; Rahmat Novrianda Dasmen; Trisnawati Trisnawati

doi:10.59837/jpmba.v3i11.3818

Authors

Putri Agustina Universitas Bina Darma Palembang, Indonesia
Dewi Sartika Universitas Bina Darma Palembang, Indonesia
Rahmat Novrianda Dasmen Universitas Bina Darma Palembang, Indonesia
Trisnawati Trisnawati Universitas Bina Darma Palembang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i11.3818

Keywords:

ikan bakar khas PALI, UMKM, sosialisasi, branding digital, daya saing

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkenalkan dan mengoptimalkan produk ikan bakar khas PALI sebagai kuliner unggulan daerah melalui penguatan branding digital guna meningkatkan daya saing UMKM di era pemasaran berbasis teknologi. Sosialisasi dilaksanakan di Gedung Graha Politeknik Negeri Sriwijaya Palembang pada tanggal 26 November 2025 dengan melibatkan pelaku UMKM dan masyarakat sebagai peserta utama. Metode pelaksanaan meliputi pemetaan kebutuhan mitra, penyusunan materi sosialisasi, pemaparan konsep identitas produk lokal, pelatihan pemanfaatan media sosial dan marketplace, pendampingan pembuatan konten foto dan narasi produk, serta simulasi promosi dan penjualan secara daring. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan peserta mengenai pentingnya citra dan kekhasan produk ikan bakar PALI, meningkatnya keterampilan dalam mengelola akun dan konten branding digital, serta bertambahnya kanal pemasaran online yang dimanfaatkan oleh UMKM mitra. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa sosialisasi pengenalan produk yang dikombinasikan dengan pelatihan branding digital mampu memperkuat posisi produk ikan bakar khas PALI di pasar yang lebih luas dan berkontribusi pada peningkatan daya saing UMKM.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abidin, Z., Helmi, S., Isnawijayani, & Sartika, D. (2024). The influence of product innovation , market orientation and social media on the performance of MSMEs in the food sector in South Sumatra Province. Jurnal Ekonomi, 13(01), 1590–1605. https://doi.org/10.54209/ekonomi.v13i01

Ananda, Y. F., & Dasmen, R. N. (2024). Sosialisasi Daring KOPCINT : Kopi yang Terjangkau Rasa yang Tak Terlupakan. JPMITECH, 3(September), 67–74.

Aqillah, M., Zidna, S., Nikhal, Z., Puspita, A., & Neuneu, D. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118.

Ariyanto, A., Andi, D., & Abid, M. (2021). Enterepreneurial Mindsets & Skills.

Hakimah, E. N. (2016). Pengaruh Kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek terhadap keputusan pembelian makanan khas daerah kediri tahu merek “POO” pada pengunjung toko pusat oleh-oleh kota kediri. Jurnal Nusamba, 1(1), 13–21.

Harto, B., Rozak, A., & Rukmana, A. Y. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 67–74.

Kurniawan, B., & Sawitri, D. K. (2024). Design Branding Kemasan pada UMKM Herbal Lestari Sebagai Strategi Daya Tarik Konsumen Bima. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(13), 119–128.

Rachmawaty, A. (2021). Strategi Marketing Menggunakan Instagram ( Studi kasus : Sapinesia ). ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 39–51.

Saputri, S. A., Berliana, I., & Nasrida, M. F. (2023). Peran marketplace dalam meningkatkan daya saing UMKM di indonesia. KNOWLEDGE : Jurnal Inovasi Hasil Penelitian Dan Pengembangan Vol., 3(1), 69–75.

Stefanus, S., & Ridwan, M. (2022). Analisis Strategi Marketing Syariah Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Pada Era Globalisasi Di Toko Emas Pantes Sindang Laut Kabupaten Cirebon. Change Think Journal, 1(1), 87–95.

Sudrartono, T., Nugroho, H., & Irwanto. (2022). Kewirausahaan UMKM di era digital.

Susanto, B., Hadianto, A., & Chariri, F. N. (2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM. Community Empowerment, 6(1), 42–47.

Syaipudin, L., & Awwalin, I. N. (2022). Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan pada Home Industry Baso Aci Mahira Lamongan. Sanskara Manjemen Dan Bisnis Vol., 01(01), 31–42.

Yuniarti, Y. (2017). Pengaruh Word Of Mounth Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Khas Daerah Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 6(3), 220–225.

Zikrillah, M., & Sartika, D. (2025). The Influence of Financial Technology on the Performance of MSMEs in Alang-Alang Lebar District with E-Commerce as a Moderating Variable. Accounting Information Systems and Information Technology Business Enterprise, 9(2), 106–120.