Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Sosialisasi Digitalisasi Branding dan Pemasaran Digital di Desa Kepatihan, Wonogiri

Septian Nur Ika Trisnawati; Roby Kurniadinata; Khusna Hanifah; Muna Miska Mumtazah; Hanif Fakhrudin; Alfin Hatta Effendi

doi:10.59837/jpmba.v3i12.4044

Authors

Septian Nur Ika Trisnawati Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia
Roby Kurniadinata Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia
Khusna Hanifah Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia
Muna Miska Mumtazah Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia
Hanif Fakhrudin Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia
Alfin Hatta Effendi Institut Islam Mambaul Ulum Surakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i12.4044

Keywords:

branding, digitalisasi UMKM, pemasaran digital

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Kepatihan, Kabupaten Wonogiri melalui sosialisasi digitalisasi branding dan pemasaran digital berbasis smartphone. Permasalahan utama yang dihadapi pelaku UMKM adalah keterbatasan pemahaman mengenai identitas merek serta rendahnya pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran produk. Metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah sosialisasi dan edukasi partisipatif yang dilaksanakan melalui penyampaian materi, diskusi, dan tanya jawab secara interaktif. Materi difokuskan pada penguatan pemahaman branding, pemanfaatan media sosial, Google Maps, serta aplikasi pesan instan sebagai sarana pemasaran digital yang mudah diakses dan aplikatif. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya branding sebagai strategi membangun citra usaha serta kesiapan dalam memanfaatkan smartphone untuk memperluas jangkauan pemasaran. Antusiasme peserta selama kegiatan mengindikasikan bahwa digitalisasi branding dan pemasaran digital merupakan kebutuhan nyata bagi UMKM pedesaan. Kegiatan ini disimpulkan efektif sebagai langkah awal dalam mendorong transformasi digital UMKM, meskipun diperlukan pendampingan lanjutan agar implementasi pemasaran digital dapat berjalan secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Budiarti, M. A. (2024, January). Peran Vital Desain Branding dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha dan Mendukung Pertumbuhan UMKM. In Prosiding Seminar Nasional Hukum, Bisnis, Sains dan Teknologi (Vol. 4, No. 1).

Fadhli, K., Bisari, N. A., Widyaningsih, B., Arifin, M. Z., Darmawan, M. F., Munawaroh, S., ... & Aini, S. N. (2025). Mendorong Visibilitas dan Responsivitas Layanan Usaha Mikro melalui Integrasi Google Maps dan WhatsApp Business. Jumat Informatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 168-175.

Fadly, H. D., & Sutama, S. (2020). Membangun pemasaran online dan digital branding ditengah pandemi covid-19. Jurnal Ecoment Global, 5(2), 213-222.

Gobal, R., & Allo, Y. T. (2024). Peran usaha mikro kecil menengah (umkm) dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat desa. Bulletin of Community Engagement, 4(2), 233-238.

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91-110.

Natsir, K., & Bangun, N. (2024). Strategi UMKM Menghadapi Perubahan Perilaku Konsumen Di Era Digital. Jurnal Serina Abdimas, 2(3), 772-777.

Rahmatullah, M. (2025). Strategi Pemasaran Digital dalam Membangun Loyalitas Konsumen: Studi Kualitatif pada Usaha Mikro Batik Rengganis Probolinggo. HARAMAIN: Jurnal Manajemen Bisnis, 5(03), 150-159.

Rolando, B., & Ingriana, A. (2025). Pengaruh Desain Kemasan Dan Media Sosial Yang Inovatif Sebagai Alat Promosi Di Era Digital. VISIKOM: Visual Komunikasi dan Media Studi, 1(1), 10-22.

Saputro, W. R., & Murwanti, S. (2024). Analisis pengaruh resonansi merek dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pada konsumen produk makanan Indomie di Kabupaten Karanganyar. Manajemen Dewantara, 8(1), 170-183.

Wahyuni, S., & Karim, H. A. (2025). Optimalisasi Kehadiran UMKM Syariah pada Google Maps sebagai Strategi Pemasaran Digital di Jorong Parit Panjang. Tanmiyah Impact: Islamic Economics & Business Service Journal, 1(2), 1-14.