Pendampingan Implementasi Green Marketing Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Berbasis Produk Lokal

Meitria Syahadatina Noor; Shindiana Auliya Pratiwi; Syahid Priyanto Tobagus; Siti Asiyah

doi:10.59837/jpmba.v4i1.4156

Authors

Meitria Syahadatina Noor Universitas Islam Malang, Indonesia
Shindiana Auliya Pratiwi Universitas Islam Malang, Indonesia
Syahid Priyanto Tobagus Universitas Islam Malang, Indonesia
Siti Asiyah Universitas Islam Malang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v4i1.4156

Keywords:

green marketing, UMKM, daya saing

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapasitas pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) berbasis produk lokal dalam memahami dan menerapkan strategi green marketing sebagai instrumen peningkatan daya saing usaha. Permasalahan utama yang dihadapi UMKM adalah keterbatasan pemahaman terhadap konsep pemasaran berkelanjutan serta anggapan bahwa green marketing memerlukan biaya tinggi dan sulit diimplementasikan. Kegiatan ini menggunakan pendekatan pendampingan partisipatif yang dilaksanakan secara daring melalui platform Zoom dengan melibatkan tujuh perwakilan UMKM dari berbagai jenis usaha. Tahapan kegiatan meliputi identifikasi kebutuhan, sosialisasi konsep green marketing, pendampingan perumusan implementasi awal, serta evaluasi melalui diskusi reflektif. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta terhadap prinsip dasar green marketing, perubahan sikap terhadap pentingnya aspek lingkungan dalam aktivitas usaha, serta kesiapan UMKM untuk mengintegrasikan nilai ramah lingkungan ke dalam strategi pemasaran secara sederhana dan aplikatif. Pendampingan ini juga mendorong terbentuknya kesadaran bahwa green marketing dapat berfungsi sebagai strategi diferensiasi yang memperkuat citra produk lokal dan meningkatkan kepercayaan konsumen. Dengan demikian, kegiatan pengabdian ini menegaskan bahwa pendampingan implementasi green marketing merupakan pendekatan yang relevan dan berpotensi efektif dalam mendukung penguatan daya saing UMKM berbasis produk lokal secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2017). Greening the marketing mix: Do greeners lead to greener? Journal of Business Research, 80, 236–246. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.028

Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., & Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236–246. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024

Yadav, R., & Pathak, G. S. (2017). Determinants of consumers’ green purchase behavior in a developing nation. Journal of Cleaner Production, 135, 732–739. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.06.120

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733

Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263–1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184

Testa, F., Iraldo, F., Vaccari, A., & Ferrari, E. (2015). Why eco-labels can be effective marketing tools: Evidence from a study on Italian consumers. Business Strategy and the Environment, 24(4), 252–265. https://doi.org/10.1002/bse.1821

Rahmawati, D., & Hadi, S. P. (2019). Strategi green marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM. Jurnal Ilmu Lingkungan, 17(2), 233–241. https://doi.org/10.14710/jil.17.2.233-241

Setiawan, R., & Kurniawan, D. (2020). Peran green marketing dalam membentuk kepercayaan konsumen terhadap produk lokal. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(1), 12–21. https://doi.org/10.9744/jmk.22.1.12-21

Sari, D. P., & Nugroho, A. (2021). Pemberdayaan UMKM melalui pendekatan pemasaran berkelanjutan. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 6(1), 45–54.

Widodo, T., & Lestari, R. (2020). Penguatan daya saing UMKM berbasis produk lokal melalui inovasi pemasaran. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat, 5(2), 101–109.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.