Penguatan Citra Produk Olahan Mawar Kelompok Wanita Tani Nawasena Menuju Desa Agroeduwisata Kampung Mawar

Sumarlina Sumarlina; Elly Daru Ika Wilujeng; Amalia Dwi Marseva; Aulia Nadhirah; Tia Sofiani Napitupulu

doi:10.59837/jpmba.v4i2.4220

Authors

Sumarlina Sumarlina Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Elly Daru Ika Wilujeng Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Amalia Dwi Marseva Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Aulia Nadhirah Politeknik Negeri Jember, Indonesia
Tia Sofiani Napitupulu Politeknik Negeri Jember, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v4i2.4220

Keywords:

citra produk, branding, olahan mawar, pemberdayaan KWT

Abstract

Kelompok Wanita Tani (KWT) Nawasena di Desa Karangpring, Kecamatan Sukorambi, Kabupaten Jember, memanfaatkan potensi lokal bunga mawar melalui pengolahan produk seperti sirup mawar, teh mawar, selai mawar, dan diffuser mawar. Namun, produk yang dihasilkan masih memiliki keterbatasan pada aspek citra produk, terutama terkait dengan identitas merek, desain kemasan, dan atribut branding yang kurang menarik dan representatif, sehingga berpengaruh terhadap daya saing produk di pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat citra produk olahan mawar mealui re-design atribut branding dan desain kemasan untuk mendukung peningkatan nilai tambah produk. Kegiatan dilaksanakan dengan beberapa tahapan yaitu identifikasi masalah dan analisis kebutuhan, re-design atribut branding, pelatihan dan pendampingan terkait atribut branding produk, uji pasar, dan evaluasi bersama. Hasil kegiatan menunjukkan adanya perubahan dan perbedaan pada desain label produk yang terdiri dari nama merek, logo, tagline, serta desain keseluruhan label. Selain itu, dilakukan pula perubahan kemasan sirup mawar untuk meningkatkan kualitas dan daya saing produk. Uji pasar juga telah berhasil dilakukan dan menunjukkan bahwa citra produk yang baru dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Kegiatan ini diharapkan mampu memperkuat citra produk olahan bunga mawar yang bermuara pada peningkatan penjualan dan mendukung pengembangan Desa Karangpring sebagai kawasan destinasi agroeduwisata kampung mawar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya Kemasan Terhadap Penjualan Produk Perusahaan. Sosio E-Kons, 2(1), 20–27. http://dx.doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2223

Danial, M. I. R. A., Sukainah, A., Rahmah, N., Indrayani, I., & Putra, R. P. (2025). Pemberdayaan Kelompok Wanita Tani (KWT) Melalui Pelatihan Pembuatan Selai Mangga Sebagai Produk Olahan di Desa Panakukkung, Kabupaten Gowa. Jurnal Pengabdian Masyarakat Teknologi Pertanian, 4(2), 85–90.

Farah, I. A., Mansur, A., & Lovita, E. (2024). The Effect of Brand Image, Packaging, Advertising and Product Quality on Purchasing Decisions. Research of Business and Management, 2(2), 77–87. https://doi.org/10.58777/rbm.v2i2.245

Hamidah, E., & Wahyurini, E. T. (2023). The Contribution of Women Farming Workers on Household Income (Case Study in Sugihwaras Village, Kalitengah District, Lamongan Regency). Jurnal Agrinika: Jurnal Agroteknologi Dan Agribisnis, 7(01). https://doi.org/10.30737/agrinika.v7i1.4236

Inayah, A. N., Rukmelia, R., Haryono, I., Padapi, A., & Fitriani, F. (2024). Diversifikasi Produk Pangan Lokal Dalam Menunjang Ketahanan Pangan Nasional (Pembuatan Brownies Tepung Ubi Jalar). Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka, 3(6), 188–210. https://doi.org/10.62668/sabangka.v3i6.1330

Kawiswara, A. (2022). TA: Redesain Visual Logo Produk Minuman Kesehatan Herbal Probiotik B-Imune sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness. Universitas Dinamika.

Kurniawan, D. L., Yekti, A., & Akoso, G. H. E. (2022). Respon Kelompok Wanita Tani (Kwt) Sari Dewi Dalam Pengembangan Pemasaran Produk Olahan Keripik Pisang, Kalurahan Argosari, Kapanewon Sedayu, Kabupaten Bantul. Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 29(1), 17–24. https://doi.org/10.55259/jiip.v29i1.3

Kusumadewi, A. N., Marlina, R., Mawardi, A., Laela, E., & Asih, S. M. (2024). Peran Celebrity Endorsement Dan Tagline Terhadap Brand Awareness Konsumen N’Pure Di Purwakarta. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 13(04), 481–488. https://doi.org/10.34308/eqien.v13i04.1918

Lidwina, P. R., & Lase, F. J. (2024). Pemahaman Konsumen Mengenai Brand Identity Produk Kecantikan Scarlett Whitening dengan Tagline “Reveal Your Beauty.” Ranah Research: Journal of Multidisciplinary Research and Development, 6(5), 1834–1849. https://doi.org/10.38035/rrj.v6i5.1028

Muljani, N., Arini, Suhartatik, A., Lindawati, T., & Nagel, P. J. F. (2020). Pentingnya merek dan kemasan untuk meningkatkan daya saing produk dari usaha mikro dan kecil. Jurnal Abdimas PeKA, 3(2), 53–65. https://doi.org/10.33508/peka.v3i2.2997

Napitupulu, T. S., Nadhirah, A., Sumarlina, S., Marseva, A. D., Suwandani, A. N. R., & Asari, D. A. (2026). Pemberdayaan Kelompok Wanita Tani Sitara Kabupaten Jember dalam Membangun Citra Produk Minuman Fungsional: The Empowerment of Sitara Women’s Farmer Group in Jember Regency in Building the Brand Image of Functional Beverage Product. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 11(1), 265–271. https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v11i1.10890

Oktaviani, K., Soraya, I., & Ariska, Y. (2025). Pengaruh Tagline dan Brand Ambassador Song Hye Kyo terhadap Citra Brand Susu Collagena pada Generasi Milenial. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(2), 711–730.

Oscario, A. (2013). Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora, 4(1), 191–202. https://doi.org/10.21512/humaniora.v4i1.3429

Selinggo, R., Ramadhani, P. A., Victoria, V., & Putra, R. B. (2025). Implementasi Sistem Pelayanan Pelanggan pada Donat Jingga untuk Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. MUDABBIR Journal Research and Education Studies, 5(2), 1222–1227. https://doi.org/10.56832/mudabbir.v5i2.1354

Wijaksono, A. T., & Tuti, M. (2024). The Influence of Taste and Packaging on Purchase Decisions and Repurchase Intentions. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 12(1), 59–65. https://doi.org/10.26905/jmdk.v12i1.12325