Peningkatan Kompetensi Kewirausahaan melalui Pelatihan Strategi Pemasaran Digital dan Periklanan oleh Perempuan Pelaku UMKM di Kota Kendari

Rizal Adi Saputra; Fid Aksara; Juliyana Herman; Sutardi Sutardi; Nur Azizah; Jeny Fajarwati; Wa Ode Cantika Nurhajratul Uswah; Risvha Sandria Nizar; Siti Aisyah; Syalsa Ananda; Valerina Azzahra; Wa Ode Sagita Ramadhani Bahmid; Nirna Dewi Reskya Ningsi Arif

doi:10.59837/jpmba.v4i4.4555

Authors

Rizal Adi Saputra Universitas Halu Oleo, Indonesia
Fid Aksara Universitas Halu Oleo, Indonesia
Juliyana Herman Universitas Halu Oleo, Indonesia
Sutardi Sutardi Universitas Halu Oleo, Indonesia
Nur Azizah Universitas Halu Oleo, Indonesia
Jeny Fajarwati Universitas Halu Oleo, Indonesia
Wa Ode Cantika Nurhajratul Uswah Universitas Halu Oleo, Indonesia
Risvha Sandria Nizar Universitas Halu Oleo, Indonesia
Siti Aisyah Universitas Halu Oleo, Indonesia
Syalsa Ananda Universitas Halu Oleo, Indonesia
Valerina Azzahra Universitas Halu Oleo, Indonesia
Wa Ode Sagita Ramadhani Bahmid Universitas Halu Oleo, Indonesia
Nirna Dewi Reskya Ningsi Arif Universitas Halu Oleo, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v4i4.4555

Keywords:

pemasarandigital, periklanan, UMKM perempuan

Abstract

Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran berbasis digital agar tetap memiliki daya saing. Namun, sebagian pelaku UMKM perempuan di Kota Kendari masih memiliki keterbatasan dalam memanfaatkan media digital secara optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kompetensi kewirausahaan melalui pelatihan strategi pemasaran digital berbasis periklanan dengan memanfaatkan media sosial Facebook. Metode pelaksanaan meliputi sosialisasi, pelatihan, praktik langsung, dan pendampingan dalam pembuatan serta pengelolaan akun Facebook usaha, penggunaan Facebook Business Suite, dan penyusunan konten promosi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam menerapkan pemasaran digital. Peserta mampu mengelola akun bisnis secara mandiri, menyusun konten promosi yang relevan, serta memahami mekanisme dasar periklanan digital untuk memperluas jangkauan pasar. Kegiatan ini berkontribusi pada penguatan kompetensi kewirausahaan pelaku UMKM perempuan dan mendorong penerapan pemasaran digital secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afandi, M. M., Astiwi, W., Putri, H. A., Wahyuni, N., Alghiffari, E. K., & Siswanto, D. H. (2024). Optimizing Marketing Strategies for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) through Digital Marketing Training (Number 6).

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760

Dara Siti Nurjanah, Nova Chalimah Girsang, Varian Yudhiansyah, & Iqbal Fauzi Kurnia Rahman. (2025). Pendampingan E-Marketing bagi Pelaku UMKM E-Marketing Mentoring for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs).

Fajriah, Y. (2025). JURNAL ECONOMINA Strategi Adaptasi UMKM Terhadap Perubahan Tren Konsumen Di Era Digital. https://doi.org/10.55681/economina.v473.1522

Junaedi, D., Ananda, M., Oktavia, Y., Isnin Wulandari, N., & Fadila, N. (n.d.). Strategi Pemasaran Digital dalam Pengembangan Bisnis UMKM. Retrieved https://jurnal.stkip-majenang.ac.id/index.php/hatta

Mawahib, M., Nirmalasari, D., Noviansyah, A., Pratiwi, A. C., & Arsa, D. syifa N. (2025). Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing Pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). NAJWA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(2), 175–186. https://doi.org/10.30762/najwa.v2i2.322

Mulyanto, D., Pradiska Budi, A., Indonusa Surakarta, P., Samanhudi No, J. K., & Laweyan Surakarta Jawa Tengah, K. (2025). Halaman | 301 Penerapan Pemasaran Digital Dan Kinerja Umkm: Dukungan Faktor Lingkungan Internal Dan Eksternal. https://e-jurnal.nobel.ac.id/index.php/jbk

Nasir, A., Nur, A., Chalimi, F., Tinggi, S., & Gempol, I. E. (2024). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek Pada Umkm. In Sosial Dan Ekonomi (Vol. 5, Number 2).

Ni’mah, F. S., Septiani, R., Adiasari, W., & Kunci, K. (2025). Pemasaran Digital Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Di Kotawaringin Barat. Jurnal Ekonomika, 16(2), 376–391. www.jurnal.borneo.ac.id/index.php/ekonomika

Nur Alisa. (2025). Strategi Umkm Di Wilayah Kerek Dalam Mengoptimalkan Digital Marketing Untuk. JMA), 3(7), 3031–5220. https://doi.org/10.62281

Rahmi Rismayani Deri, Moch Dida Dejah Golfantara, Syifa Azzahra, Muhammad Hafidz Al-Azka, & Khairil Anam. (2025). Peran digital marketing dalam pengembangan usaha berbasis teknologi untuk optimalisasi strategi pemasaran UMKM. JENIUS : Jurnal Terapan Teknik Industri, 6(1), 9–18. https://doi.org/10.37373/jenius.v6i1.1371

Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., Nurmillah, R., & Ramdhany, M. A. (2025). Entrepreneurial Competence, Market Orientation, and Digital Literacy Impact on MSME Culinary Marketing Performance in Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(5), 3589–3604. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i5.3548

Sari, J., & Putri, J. (2024). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan Umkm Di Indonesia. Jurnal Perbankan Syariah Dan Ekonomi Islam, 2(2), 45–59.

Sihombing, N. S., Pardede, E., Sihombing, A., & Dewantara, N. (2022). Pemasaran digital. Penerbit Widina.

Sono, M. G., Erwin, E., & Muhtadi, M. A. (2023). Strategi Pemasaran Digital dalam Mendorong Keberhasilan Wirausaha di Era Digital. In Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science (Vol. 1, Number 04).