Pendampingan Branding bagi Pelaku UMKM dalam Membangun Citra Produk dan Daya Saing Pemasaran di Desa Ngrayudan Jogorogo Ngawi
DOI:
https://doi.org/10.59837/jpmba.v4i5.4786Keywords:
Branding UMKM, Citra Produk, PemasaranAbstract
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM di Desa Ngrayudan, Kecamatan Jogorogo, Kabupaten Ngawi dalam membangun citra produk dan daya saing pemasaran melalui pendampingan branding. Kegiatan dilaksanakan di Kantor Desa Ngrayudan dengan metode pendampingan partisipatif yang mencakup identifikasi kebutuhan, penyampaian materi, diskusi, praktik penyusunan identitas merek, dan evaluasi hasil. Materi utama meliputi konsep branding, penentuan keunikan produk, konsistensi visual, pemanfaatan media digital, serta penyusunan narasi promosi sederhana. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mulai memahami branding sebagai proses membangun identitas, nilai, dan persepsi konsumen, bukan hanya pembuatan nama atau logo usaha. Pendampingan ini menghasilkan rumusan identitas merek sederhana, perbaikan narasi produk, dan rekomendasi tindak lanjut berupa pendampingan visual branding dan pemasaran digital secara berkelanjutan.
Downloads
References
Banita, L., Kumar, Y., & Clement, S. (2020). Return on investment in social media marketing: Literature review and suggestions for future research. Dalam S. Rana, S. Kathuria, A. K. Jha, & M. Singh (Eds.), Advances in Business Information Systems and Analytics. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-24374-6_12
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Haro, A., et al. (2024). Brand management: Pengetahuan dasar tentang manajemen merek. PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing's role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. Journal of Interactive Marketing, 45, 27–41. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07.003
Indraswari, D. (2017). Pengemasan makanan. Forum Ilmiah Kesehatan (Forikes).
Juliyanti, W., Purwanto, H., Sidanti, H., & Adamura, F. (2024). Inovasi dan branding untuk keberlanjutan: Optimalisasi limbah kayu UD Sumber Jati menjadi produk bernilai tinggi di era digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(9), 4256–4263.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Purwanto, H., Sidanti, H., Sucihati, T. B., & Juliyanti, W. (2025). Pemberdayaan pelaku UMKM melalui sosialisasi branding, digital marketing, dan fotografi konten publik di Desa Plumpungrejo. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(10), 5801–5807.
Sari, W. P., Sholihah, Z., & Masali, F. (2023). Digital branding UMKM melalui komunikasi visual. Jurnal Komunikasi Profesional, 8(2), 129–134.
Setiawardhani, W. O. (2015). Peran packaging dalam strategi marketing bagi daya tarik beli konsumen. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 6(1), 152–162.
Taufiq, A., Ramdan, M., Aryanti, I., Lubis, R., & Zubair, F. (2024). Pelatihan fotografi untuk meningkatkan branding dan digital marketing produk UMKM Cibiru Wetan. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 1–10.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Moh Syahrul Munir, Getta Hayyuning Mangesti, Ngani Alwirya Musi, Anwar Firmansyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
