Optimalisasi Branding pada Produk Bonggolan Isi di Desa Weru

Maulana Faiq Ash-Shidiqi; Nurul Izzah Safira; Zahirotul Bahiroh; Luthfiyatun Nisa’

doi:10.59837/jpmba.v3i11.3752

Authors

Maulana Faiq Ash-Shidiqi Universitas Muhammadiyah Lamongan, Indonesia
Nurul Izzah Safira Universitas Muhammadiyah Lamongan, Indonesia
Zahirotul Bahiroh Universitas Muhammadiyah Lamongan, Indonesia
Luthfiyatun Nisa’ Universitas Muhammadiyah Lamongan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i11.3752

Keywords:

UMKM, Branding, Identitas Visual, Pemasaran

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, khususnya di wilayah pedesaan. Namun, masih banyak UMKM yang belum mengoptimalkan aspek branding sebagai upaya meningkatkan daya saing produk. UMKM Fadillah di Desa Weru, Kecamatan Paciran, Kabupaten Lamongan, merupakan salah satu usaha olahan pangan berbahan dasar ikan yang memproduksi bonggolan isi, tetapi menghadapi permasalahan pada kemasan, identitas visual, media promosi, serta pencatatan keuangan yang belum tertata dengan baik. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan branding UMKM Fadillah melalui pendekatan pendampingan partisipatif. Metode yang digunakan meliputi identifikasi permasalahan, perencanaan program, pelaksanaan pendampingan, serta evaluasi dan pelaporan. Bentuk pendampingan yang dilakukan antara lain pembuatan identitas visual berupa logo dan label produk, pengembangan kemasan, pembuatan media promosi berupa banner dan video promosi, pembuatan QR lokasi berbasis Google Maps, serta penyusunan pencatatan transaksi sederhana. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa optimalisasi branding memberikan dampak positif terhadap peningkatan daya tarik visual produk, perluasan jangkauan pemasaran, kemudahan akses informasi bagi konsumen, serta meningkatnya pemahaman pelaku UMKM dalam pengelolaan usaha secara lebih profesional. Dengan demikian, kegiatan pengabdian ini diharapkan mampu memperkuat citra merek UMKM Fadillah dan meningkatkan daya saing produk secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, R., Putri, D. A., & Lestari, M. (2023). Strategi promosi sebagai upaya peningkatan minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 45–54.

Hastuti, P., et al. (2020). Kewirausahaan dan UMKM. Yayasan Kita Menulis.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.

(Dikutip dalam Ristanto et al., 2021)

Nasihin, I., & Dewi, R. K. (2021). Pentingnya penyusunan laporan keuangan bagi UMKM sesuai standar akuntansi. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan UMKM, 4(2), 67–75.

Nasihin, I., & Faddila, A. (2021). Peran laporan keuangan dalam pengambilan keputusan usaha UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 6(1), 21–30.

Nawalavisual. (2023). Analisis desain kemasan produk UMKM makanan tradisional lemper berbahan alami memiliki daya tarik dan ketahanan mutu produk. Jurnal Nawala Visual, 4(1), 41–49.

Nugraha, R., et al. (2017). Peran branding dalam membangun citra dan daya saing produk di era global. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 23–31.

Parassih, E. K. (2021). Pengaruh desain visual kemasan dan label produk terhadap minat beli konsumen makanan dan minuman. Jurnal Desain Dan Kreativitas, 4(2), 45–54.

Ristanto, A., et al. (2021). Promosi sebagai strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Pemasaran, 9(2), 88–97.

Sabila, R. (2019). Digital marketing: Konsep dan implementasi. RajaGrafindo Persada.

Setiawati, R., et al. (2019). Sosialisasi strategi branding sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 98–105.

Sutarti, Anharudin, & Maulana. (2023). Peningkatan kualitas packaging produk UMKM untuk memperkuat branding dan daya saing. AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 5(1), 31-42.

Velyka, A., & Birillo, I. (2024). Visual identity as a strategic element in brand development. Journal of Creative Industry and Design, 9(1), 15–28.

Vinsensia, D., Utami, Y., Jannah, N., & Wulandari, D. I. (2023). Penerapan inovasi desain kemasan sebagai branding produk usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2306-2311.

Yulia, R., et al. (2020). Promosi sebagai komunikasi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 11(2), 134–142.